回顧2018年,由于消費(fèi)者多元化、個性化的需求,茶行業(yè)也誕生了許多營銷新風(fēng)向,不僅豐富了現(xiàn)有的營銷傳播途徑,也為業(yè)界帶來更多的思考和啟示。這一點,我們從以下4大趨勢可以看出。
01
朋友圈海報:顏值、走心,一樣不能少
由于微信的普及化,朋友圈海報可以說是近幾年各大品牌營銷傳播中繞不開的話題,無論是汽車、IT這些高新產(chǎn)業(yè),還是茶行業(yè)這樣的傳統(tǒng)行業(yè),只要品牌一有個風(fēng)吹草動,那么一張高顏值、走心又到位的朋友圈海報立馬開始在朋友圈流傳。
對比前幾年來說,茶行業(yè)2018年在朋友圈海報上有了明顯的進(jìn)步。往年,大品牌依托品牌歷史、文化、產(chǎn)品、定位等進(jìn)行各類型的朋友圈海報傳播,要么逼格十足、要么創(chuàng)新獨(dú)具、亦或者是吸人眼球,讓自己品牌的粉絲和消費(fèi)者知道、了解品牌的動向。
2018年茶行業(yè)的朋友圈海報,不僅顏值更高,而且更為洞悉消費(fèi)需求,從文案內(nèi)容到海報圖片都更為走心,并在一系列的朋友圈海報里,建立品牌的整體調(diào)性,從品牌層面來做好朋友圈海報這個“小目標(biāo)”。
02
主題高峰論壇:大咖云集,提升行業(yè)高度
隨著行業(yè)的發(fā)展,引發(fā)了業(yè)內(nèi)資深人士的深度思考,同時也有越來越多的跨界思想進(jìn)入,因此,2018年,茶行業(yè)也有許多基于行業(yè)創(chuàng)新、熱門品類、商業(yè)模式等的主題高峰論壇隆重舉辦,并贏得業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。
2018年,茶行業(yè)進(jìn)入百家爭鳴、百花齊放的階段,各地政府、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者、品牌操盤手、垂直媒體創(chuàng)始人及資深茶友、跨界精英等大咖云集,紛紛拋出自己的深度思考與干貨,希望能夠在爭議中求共識、在共識中謀合作、在合作中創(chuàng)共贏,進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。
八角亭“茶生活·新體驗——中國普洱茶新零售發(fā)展論壇”活動現(xiàn)場
單看2018年年底,在2018廣州茶博會上便有5場左右的主題高峰論壇,包括廣福心道“盛世白茶新機(jī)遇高峰論壇”、正山堂“駿眉中國紅茶的發(fā)展之路沙龍分享”、八角亭“茶生活·新體驗——中國普洱茶新零售發(fā)展論壇”以及2018中國(廣州)國際茶業(yè)博覽會『媒眼看國茶』論壇和“創(chuàng)新中國茶”等,同時在10月份和12月份,以“倉儲”為主題的兩場高峰論壇分別在昆明和深圳隆重舉辦……
“洞察倉儲新勢能”市場變革期普洱茶倉儲價值創(chuàng)新論壇活動現(xiàn)場
第二屆中國普洱茶(倉儲)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇活動現(xiàn)場
足以見得,在行業(yè)高速發(fā)展的同時,需要更多新思想、新活力的注入,而主題高峰論壇的形式也應(yīng)運(yùn)而生,成為業(yè)界營銷的一大熱點趨勢。
03
短視頻傳播:直觀、生動且立體化
4G網(wǎng)絡(luò)的普及化和移動設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)提速,可以說是短視頻發(fā)展的最大功臣。從2017年開始,短平快的短視頻內(nèi)容便成為新時代人們獲取信息資訊的重要渠道,而2018年,經(jīng)過一年的快速發(fā)展,短視頻也從最初的短平快,走向更為細(xì)分垂直,且有深度、有內(nèi)涵的方向。
在這一點上,不少品牌在2017年便開始試水短視頻,2018年更是將短視頻作為品牌傳播、線上圈粉、吸引客群的重要手段,以茶為核心的品牌紀(jì)錄片、創(chuàng)意產(chǎn)品視頻、情景劇等短視頻也開始得到越來越多茶商茶友的關(guān)注。
在2018廣州茶博會上,興茶君也看到了不下于20家品牌茶企在播放不同形式的短視頻宣傳片,或走心、或精致、或大氣,均吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。比起單純的發(fā)傳單、吆喝來說,短視頻傳播更快速也更有趣,畢竟人類天生有著對于“動態(tài)事物”的捕捉習(xí)慣。
04
抖音來了:好玩、有趣,接軌年輕市場
抖音短視頻,可以說是2018年各行各業(yè)追逐的熱點所在:“會占卜”的答案茶在抖音迅速走紅,2個月簽約加盟店從0增至249家;CoCo都可的一款奶茶號稱“賣到斷貨”,正是因為這款奶茶在抖音上躥紅……
不僅是新式茶飲,傳統(tǒng)的茶行業(yè)也有不少在抖音短視頻中進(jìn)行營銷傳播,將傳統(tǒng)的茶與新時代的年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動,挖掘茶文化、茶產(chǎn)品中的高顏值、趣味性和互動性,并贏得不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
當(dāng)然,相比于朋友圈海報、高峰論壇和短視頻來說,抖音在茶行業(yè)中還具有更多的想象力和可挖掘性,也是品牌茶企接軌年輕市場的一大利器,接下來,我們相信也會有更多的品牌、茶商能夠在抖音中健康且快速傳播與發(fā)展。
在行業(yè)快速發(fā)展的今日,品牌化是茶企搶占市場先機(jī)的必由之路,在這個過程中,也是營銷與傳播蓬勃發(fā)展的時機(jī)?;仡?018年,茶行業(yè)在營銷傳播上再度創(chuàng)新與突破,展望2019年,我們也期待更多品牌、茶企的創(chuàng)意與精彩。